Cos’è il Copywriting?
In pillole
E’ la trascrizione di un articolo fisico nella sua forma Web. Si carica sul sito internet ed è uno dei modi primari per creare contenuti e migliorare il SEO. Tipo uno scrittore bohémien? Insomma, non proprio!
Ora vediamo cos’è il copywriting più nel dettaglio:
Mettiamo che in passato abbiate lavorato con agenzie per il web o presunti professionisti. Queste agenzie vi hanno promesso di farvi apparire in prima pagina con delle parole chiave a vostra scelta. Qualche euro a parola chiave e il gioco è fatto. Ah come sarebbe bello se fosse così semplice. Purtroppo lo scenario che ho descritto si ripete ciclicamente e porta il nome di truffa.
Se bastasse pagare un po’ per essere in prima pagina su Google, allora questa prima pagina dovrebbe contenere migliaia, decine di migliaia di siti. Partiamo da un’informazione basilare, ovvero che il posizionamento di un una parola chiave su Google non può essere garantito. Detto questo, ci si può comunque impegnare nel raggiungimento di questo scopo.
E’ solo con impegno, costanza e metodicità che si ottengono risultati. Il Web tende ad essere molto democratico. Il copywriting è la trascrizione di un articolo fisico nella sua forma Web. Questo testo viene caricato sul sito internet ed è uno dei modi primari per creare contenuti e migliorare il SEO. Gli articoli sono settoriali, riguardano la specializzazione del sito (il lavoro del cliente) e vengono scritti solitamente dal proprietario del sito. Ad esempio, tra i vari clienti che seguo ci sono specialisti in discipline sanitarie. Questi specialisti scrivono un articolo scientifico e/o in linea con la propria professione. Il web designer o il copywriter si occupano di prendere in mano questi testi, per poi “tradurli” nella maniera più confacente a quello che è il linguaggio di Google. Verranno rispettate delle regole ben precise che aiutano la pagina Web ad essere accettata e premiata dai motori di ricerca e -una volta completato il processo- quella pagina diventerà uno dei tanti tasselli che compone il SEO di un sito.
Tra i vari servizi che offro, c’è quello di Copywriting. Il mio flusso di lavoro è il seguente: contatto con il cliente e scelta di un obbiettivo – pianificazione di una o più parole chiave – scrittura dei testi e conversione in formato Web – pubblicazione online.